Wat is het meest populaire maandverband?

Het meest gebruikte maandverband in de Benelux is ongetwijfeld het 'Always'-gamma, dat voor het eerst gelanceerd werd in augustus 1990. Alhoewel het merk ongeveer veertig procent duurder was dan andere producten, slaagde fabrikant Procter & Gamble er - mede door een gigantische reclamecampagne - in op één jaar tijd de onbetwiste marktleider te worden. Vrouwen kregen staaltjes van het merk opgestuurd, een nieuwigheid voor maandverbandreclame. De kwaliteit van het product deed de rest.

Vandaag vertegenwoordigt Always 28% van alle verkochte maandverbanden en zelfs 46% van het bedrag dat aan maandverband wordt besteed. Het Always-effect speelde zich ook in andere landen af. In geen tijd werd het merk marktleider in Frankrijk en Groot-Brittannië.

Always heeft een retentierate van 60 procent. Dat wil zeggen dat 60% van alle vrouwen die het merk proberen het ook effectief blijven gebruiken. Dat is een zeldzaam hoge score. De Zweedse firma Mölnlcyke, de belangrijkste concurrent van Procter & Gamble, ging noodgedwongen in de tegenaanval. Op dat moment had de firma drie merken op de Belgische markt: Mimosept, Libresse en Nana. Drie was teveel en kon publicitair niet ondersteund meer worden. Slechts één produkt bleef na een grondige studie over: Nana. Het merk zelf was eerder klein, maar studies hadden uitgewezen dat er een groot potentieel voor bestond, vooral bij jongere vrouwen. Voor de andere merken heeft men sindsdien geen campagnes meer gevoerd. Always had drie sterke troeven, drie nieuwigheden zeg maar. Ten eerste de vleugeltjes of randbeschermers, tegen zijkantlekkage. Ten tweede het ultra-dunne formaat met gelijkwaardig absorptievermogen. En ten derde de dry weave, het speciale drooghoudlaagje. Het heeft een jaar geduurd voordat men met Nana een kwalitatief evenwaardig gamma ontwikkeld had.

afdrukken | bewaren als pdf | als favoriet bewaren