Wil je net als bijna 30.000 andere vrouwen je menstruatie- en anticonceptieschema opvolgen?
Gebruik dan onze gratis applicatie op het adres www.menstruatiekalender.net!

Klopt het dat er een 'oorlog' is tussen de producenten op de menstruatie-markt?

De menstruatie-markt is, om het met een Engelse term te zeggen, 'big business'. Iedere (jong)volwassen menstrueert en gebruikt omwille van haar comfort menstruatieproducten. De potentiële markt is voor een producent dan ook ongekend groot. Fabrikanten strijden tegen elkaar om de grootste gebruikersgroep, en aarzelen vaak niet hun concurrenten in advertenties aan te vallen. Vandaar dat men soms over een menstruatie-oorlog spreekt.

Voor augustus 1990 waren de fabrikanten een beetje ingedommeld. In een overwegend slapende markt was het Vania-maandverband de marktleider. De komst van Always van de firma Procter & Gamble gooide die markt overhoop. Volgens Dirk Boeren, product group manager bij Mölnlycke (Nana, Libresse, Mimosept), was het Always-effect uiteraard toeval. Toen Always geïntroduceerd werd was het wat produktkwaliteit betreft, werkelijk outstanding op alle gebied. Maar het ging niet alleen om een uitstekend produkt. Het merk werd ook door een gigantische reclamecampagne ondersteund.

Fabrikanten van menstruatieproducten hebben een duidelijke doelgroep voor ogen. Voor België gaat het om 2,5 tot 2,6 miljoen vrouwen tussen 13 en 49 jaar. Ze hebben gemiddeld 13 menstruatiecycli per jaar en ze gebruiken 19 tot 20 maandverbanden of tampons per cyclus. Op jaarbasis worden in België ongeveer 400 miljoen stuks verkocht. Doordat de vrouwen vergrijzen, verwacht men in de toekomst, vanaf 2015, een langzame afname. Wat aantallen betreft is de markt stabiel, maar in waarde gaat het om een sterk stijgende markt. In 1985 gaven de Belgische vrouwen ongeveer 1 miljard frank uit aan maandverband. Daarna volgde een langzame stijging naar 1,3 miljard frank in 1989. Die stijging kwam er onder meer doordat maandverband sindsdien ook per stuk verpakt wordt, en dus een beetje duurder is. In de jaren negentig volgde een spectaculaire stijging. In 1993 werd een marktcijfer van 1,9 miljard frank gerealiseerd, bijna uitsluitend te wijten aan het Always-effect.

Op jaarbasis wordt zo'n 270 miljoen frank aan mediareclame uitgegeven. In 1988 werd in België ongeveer 25 miljoen frank aan mediareclame uitgegeven. In 1993 was dat bijna 270 miljoen frank zijn, ongeveer 14 procent van de totale omzet. Always en Nana zijn de grote slokoppen, en namen in de jaren '90 elk ongeveer 110 miljoen frank voor hun rekening. Maar daarmee houdt het nog niet op. De totale ondersteuning (staaltjes opsturen, kortingbonnen, folders, enzoverder) wordt geschat op 430 miljoen frank. De Belgische vrouwen besteden op jaarbasis 1,9 miljard frank aan menstruatieproducten. De producenten van krijgen daarvan ongeveer 1,3 miljard frank binnen. Eén derde daarvan wordt gebruikt om het produkt te doen verkopen.

Vorige pagina